Hà Linh(Technews) – Thị trường smartphone toàn cầu ghi nhận lượng máy xuất xưởng giảm 20% trong quý III/2026 so với cùng kỳ, khi giá thiết bị tăng và chi phí linh kiện gây sức ép lên sức mua.
Báo cáo Omdia ngày 29/10 cho biết các hãng xuất xưởng 254,7 triệu smartphone trong quý III, thấp nhất đối với một quý III kể từ năm 2013. Samsung dẫn đầu với 57,8 triệu máy, giảm 5%; Apple đứng thứ hai với 56,5 triệu máy, tương đương cùng kỳ.
Xiaomi đạt 30,7 triệu máy, giảm 29%. OPPO, gồm realme và OnePlus, xuất xưởng 23,4 triệu máy, giảm 39%; vivo đạt 19,3 triệu máy, giảm 33%. Omdia nhận định giá tăng khiến người mua trì hoãn nâng cấp, còn nhà phân phối thận trọng bổ sung hàng trước mùa lễ hội.
Giá bộ nhớ gây sức ép lên thị trường đại chúng
Ước tính sơ bộ của Counterpoint Research ghi nhận mức giảm 20% so với cùng kỳ. Hãng nghiên cứu cho rằng giá DRAM và NAND tăng đã làm đội chi phí cấu thành sản phẩm, trong khi nguồn cung bộ nhớ hạn chế ảnh hưởng kế hoạch giao hàng của nhiều nhà sản xuất.
Theo Counterpoint, giá bán lẻ smartphone toàn cầu đã tăng 20% từ đầu năm 2026 đến thời điểm báo cáo. Một phần chi phí linh kiện được chuyển sang người mua, tạo sức ép lớn hơn với nhóm khách hàng nhạy cảm về giá. Phân khúc cao cấp vẫn có khả năng chống chịu tốt hơn thị trường đại chúng.
Người dùng có xu hướng giữ điện thoại lâu hơn, cân nhắc máy tân trang hoặc lựa chọn thiết bị có giá trị sử dụng cao hơn. Các hãng đồng thời điều chỉnh danh mục, giá bán và thị trường ưu tiên để bảo vệ lợi nhuận.
Tại Ấn Độ, báo cáo riêng của Counterpoint trong tháng 10 cho thấy lượng smartphone xuất xưởng quý III giảm 20%, xuống mức thấp nhất trong một thập niên. Đáng chú ý, phân khúc dưới 20.000 rupee giảm 47%, khi giá bán tăng đẩy nhiều mẫu máy sang nhóm giá cao hơn.
Samsung trở lại vị trí dẫn đầu thị trường này sau chín quý, với 17% thị phần. Counterpoint ghi nhận các hãng ưu tiên kiểm soát tồn kho và lợi nhuận thay vì mở rộng sản lượng mạnh trước Diwali. Một số danh mục được bổ sung máy 4G hoặc cấu hình thấp hơn nhằm duy trì mức giá tiếp cận người mua.
Áp lực lan sang chip, triển vọng phục hồi còn khó
Trong báo cáo ngày 30/10, Counterpoint cho biết lượng chip xử lý smartphone, thường gọi là SoC, xuất xưởng toàn cầu giảm 21% so với cùng kỳ trong quý III. Chi phí bộ nhớ, chu kỳ thay máy kéo dài và quản lý tồn kho thận trọng là những yếu tố chính.
Nhóm chip cho điện thoại phổ thông và tầm trung chịu sức ép lớn hơn khi các hãng thu hẹp số mẫu giá thấp. Chip cao cấp cũng bị ảnh hưởng, dù nhẹ hơn. Counterpoint dự báo lượng SoC smartphone cả năm 2026 giảm 20%, sau đó giảm thêm 3-4% trong năm 2027.
Hãng nghiên cứu còn dự báo giá bộ nhớ quý IV tăng khoảng 5% so với quý trước. Những dự báo này cho thấy áp lực đầu vào có thể tiếp diễn sau mùa ra mắt sản phẩm, song cần phân biệt triển vọng thị trường chip với thống kê lượng điện thoại hoàn chỉnh.
Về điện thoại, Omdia dự báo lượng máy xuất xưởng cả năm 2026 giảm 12% và tiếp tục đi xuống trong năm 2027 với tốc độ chậm hơn. Đây là dự báo cả năm, khác với mức giảm 20% đã ghi nhận riêng trong quý III.
Các con số xuất xưởng phản ánh lượng hàng đi vào kênh phân phối, không đồng nghĩa toàn bộ đã được người dùng mua. Khi đánh giá thị trường, cần đọc cùng kỳ so sánh, phạm vi thống kê và thời điểm công bố, tránh gộp số liệu của các báo cáo thành một kết quả duy nhất.
Nguồn: Omdia, Counterpoint Research.
